Сегодня интернет-магазины украинского сегмента Интернет пришли к завершению первого этапа, который можно назвать "приход бизнеса в Интернет". Количество желающих попробовать свой бизнес в сети достигает сейчас максимума, действительно практический каждый предприниматель создал свой сайт. Стоимость создания элементарного интернет-проекта достачто мала, а торговля через Интернет позволяет существенно экономить на аренде торговых площадей, выкупе товара и других затратах свойственных обычным магазинам.

Насыщение рынка привело к тому, что множество однотипных интернет-магазинов в борьбе за покупателя начали активно использовать "рычаг" меньшей цены. Действительно в первом приближении цена является для покупателя одним из самых весомых факторов при совершении покупки. Поэтому на этом этапе характерны ценовые войны, которые, впрочем, заканчиваются достаточно быстро.

Первыми антидемпенговую политику объявляют непосредственно поставщики товаров, которые начинают беспокоится о том, что дилеры все меньше зарабатывают на их товаре и соответственно дилерам становить выгоднее продавать товары другого поставщика, который жестко регламентирует нижнюю планку розничной цены.

Диллеры в свою очередь действительно думающие о перспективе, понимают, что привлечение покупателя только ценой теряет былой эффект (цена у всех становиться практически одинаковой). Чтобы закрепиться на рынке им приходится пересмотреть свою политику. Получаемую прибыль на продаже товара (а за счет отсутствия демпинга она не выраждается в мизерные цифры) дилер начинает вкладывать в сервис и технологии. Сервис предусматривает более граммотный подбор товара, своевременное сервисное обслуживание и другие мероприятия улучшающие взаимоотношения с покупателем. Технологии же позволяют расширить ассортимент товара, разработать разнообразные удерживающие покупателя программы лояльности, а также использовать маркетинговые инструменты для привлечения целевых покупателей.

После завершения ценовых войн рынок вынуждено покидает бОльшая часть интернет-магазинов, которые не успели или не смогли во время перестроиться к переменам. Покупатели же получают высококачественные магазины с узнаваемым брендом, который они знают и которому они доверяют.